昨天的文章为大伙推荐了搜索推广易犯的3个广告文案错误，今天大家为大伙举一些Facebook、Twitter上容易见到的错误例子，并提供修改建议。《文案 | 90%推广人会犯的9个广告错误（与改正方法）上》

3个Twitter广告错误（与要从中吸取教训的反例）

Twitter是推进早期品牌意识的非常好的媒介，甚至也能获得刚开始的销售线索。这也是一个高度视觉化的媒介，在这里优质的图片会带来高得多的CTR。但只有当处置得当的时候。

举例:

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推广文案：最新的训练视频来啦！xx是你最好的选择！

这个广告的问题是什么？非常简单：图片完全不有关。它不可以让Twitter用户一眼就了解假如点击了这个广告的话能看到什么。这是一个问题，由于不有关的图片确实会使读者分心而减少实际转化的比例。在Twitter上，大家滚屏非常快，你需要立刻就吸引住他们。

把上面那张和这个SuperImageMarket的广告进行比较：

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推广文案：这里有超越2000张免费图片帮你启动设计项目

（CTA：免费获得）

这个文案的主图展示了你将能获得什么，并且用文字直接地描述了好处有哪些用途（这对无需阅读每一行的读者尤为有用）。

深入一点可以看到，最好的Twitter广告在描述中也优先选择了了解描述（和上文中AdWords的例子相似）。

举例：

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Contentful堆积了一大推内容。最大的问题是这到底是个什么？该广告最大的问题是太复杂了。

你可能了解API是什么。你可能也了解CMS是什么。假如你精通科技的话你甚至可能了解Middleman是什么。

当你被数据困扰的不可以的时候，你不太可能在没看到例子、界面或者用案例的状况下理解这个广告。

让大家来看看HubSpot的这个广告有哪些不同：

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第一，图片的右半边迅速传达了这个广告是什么，与它为何要紧的信息（尽管手指的部分几乎不有关而且会叫人分心）。

描述语句，“在这里获得你的inbound手册/证书”，呼应了图片中的学位帽以你将会得到什么，而且CTA提醒你需要如何做才能获得。

最后的结果是一条虽不是突破性的但能叫人立刻理解的广告。不像下面这条来自LED in Stone的广告：

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整个广告中的创意感觉有点过头。

无明显的标题传达吸引人的价值定位。文案被截头去尾的文字和奇怪的形式弄得四分五裂。那些随便的#符号分散了对链接的注意力。而那张图片虽然非常明确，但并不可以叫你了解商品怎么用（因此要理解商品怎么样发挥用途非常困难）。

和下面这个Treehouse的范例极为不同：

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推广文案：学习代码，得到梦寐以求的工作。

（CTA：0元试用）

Treehouse教大家怎么样编码。但那不是这个广告本身的重点。

相反，他们强调了顾客能得到的主要结果（也就是更好的工作和更幸福的生活）。他们销售的是一种改变，这也帮助他们防止了在功能（或者价格）上进行角逐。

Treehouse的这个例子（与上文中HubSpot的例子）也是简洁性原则的教程性示例（这是你从没听说过的非常重要的广告文案方法）。

简洁性原则除去能让文体更简洁外，数据也支撑了它的表现成就。把你的标题缩减到8个词就能带来CTR21%的增长。

下面，大家来看同样的原则怎么样助你提高Facebook上的广告成效。

3个Facebook广告要防止的错误（与可参考的最好案例）

谷歌的AdWords善于商业买卖，而Twitter的广告比较适合在漏斗顶端推进早期用户。

同样的，Facebook的广告也有它们独特的漏斗能进行出色的定位（换句话说，你能把广告预算用在特定种类的人群上）。

但你将会注意到创作的机制大多数都是相同的。受众定位和特定设置可能有点不同，但当大家看

（a）什么构成了一个好广告

（b）大家容易犯什么容易见到的错误的时候还是能发现一个模式的——无论是在什么平台或是什么用例。

下面是一个好的Facebook广告应遵循的基本原则：

标题：简要总结你提供的商品吸引人的价值。

广告文案： 重点描述大家从你提供的商品中能获得的特定好处和成效。

图片：要能即刻传达提供的商品在用中能传递什么或者看着如何。

CTA：明确说明他们应该做什么与他们能获得什么好处。

假如正确实行了，那样看着就毫不费力。比较容易忽视每一步的重要程度和带来的影响。那样，让大家看看OptionPundit是怎么样完全忽视了这类点，也从他们的错误中吸取教训：

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这大概成为一个好文案。潜质非常明显。然而，广告实行太不靠谱了，文案开头就超长，基本的标点符号用也不正确。

标题也有同样的问题，由于图片下方的广告文案完全被截断了（因此你完全不了解它想怎么说）。你的Facebook广告（国内社交平台的广告文案同理）需要在一瞥之间就能传递价值。

第二：图片本可以非常有用的，给大家展示他们将要下载东西的具体例子。但图片尺寸太大了，你都看不到整本书，看着非常外行而且会叫人对广告和它的表述的可信度产生怀疑，而不会起到支持有哪些用途。你有必要依据广告所在的平台优化你的广告图片。

IQ Options的广告基本达标：

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你立刻就能注意到这则广告非常精炼而且图片在视觉上非常吸引人注意（以一种好的方法）。

他们用的另一个非常聪明的方法就是‘导火索’，或是叫人很难抗拒的促销活动：最低存10USD，1USD也可买卖让注册变得比较容易而且对大多数潜在的买卖者来讲都无关痛痒。

然而，标题太长了，所以在能完全说明状况之前就被截断了。理想状况下，你的Facebook广告的标题应该在5个单词左右（依据对37,259个Facebook广告的研究得出）。

要维持标题精炼的一个方法就是用5个“最具说服力的词汇”：最新的、你、免费、由于、立刻。

目前让大家来看看能否在一个广告里做到上面说的所有内容。所有些要紧元素紧密合作让阅读者采取行动。

下面是我近期看到过的最好的范例：

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可能没想到是这个，是吧？抛开你的政治立场或是对那些夸张声明的怎么看不谈，非常难说这个广告的成效不好。开场白的内容非常明确，用了像“秘密地”、“悄悄地”和“叫人震撼的”如此强有力的颇具说服性（也充满情绪的）的单词。图片支撑了看法，用了一个广为人知的特洛伊木马的比喻来强调这一点（还有一个非常有用的启动按钮）。标题包括了一个简单直接的CTA（暗指了有一个你需要了解的秘密，制造急迫感），这成功地展示了这个广告的立意。把心思放在吸引用户注意力上在网上，你的目的是要吸引用户注意力。这意味着你要和其他公司为了潜在客户几秒钟的注意力而角逐。然而，角逐的重要程度可能被夸大了，致使你能控制的部分反而被忽略了。当然，普通的广告本钱是由市场角逐决定的。但，你实质支付（和收成的）和你一个人对容易见到的革新元素 -- 譬如有说服力的标题的运用有更大关系。还有突出好处的广告文案。一个吸引人的主图片。与一个了解了解的CTA。这类东西决定了你的点击率，水平分数或是有关性分数。所以，必须要确保你能掌控他们！
Facebook, 设计项目, 搜索推广, Twitter, 实际转化的比例